企业宣传片也开始走向电（diàn）影化专业制作之路，几（jǐ）十上百万的（de）宣传巨作（zuò）已经大同小异了，对于这个时（shí）代，宣传片也（yě）需要有（yǒu）新（xīn）的要求（qiú）和（hé）新的高度，他们一样需要（yào）有美（měi）感（gǎn），有深度（dù），有高（gāo）度，有创造力，还要有震撼力（lì）。

　　制作企业宣传片的公司应该（gāi）怎样走出创（chuàng）新之路呢

　　在如今的宣传片创作中，仍然（rán）存在着一（yī）种（zhǒng）陈旧的、传统（tǒng）的僵化观念（niàn），摄（shè）像（xiàng）创（chuàng）作还没有被不承认参与到（dào）宣（xuān）传片创作中。事实上（shàng），摄（shè）像创作参（cān）与是实际创（chuàng）作中不可忽视的问题。宣传片的（de）创作离不开画面的造型，而摄（shè）像创（chuàng）作的画面造型是唯（wéi）一（yī）能体（tǐ）现宣（xuān）传片（piàn）各种创作元素的表达方式。这种摄像参（cān）与剧作（zuò）的创作因素就在于它（tā）能（néng）运用造型手段，完成（chéng）剧作中形象（xiàng）的创（chuàng）作（zuò）和塑造任务。摄像（xiàng）不是参加脚（jiǎo）本的改编加工，也不是消极地机械纪录性（xìng）地表达代替导演来解释（shì）剧（jù）本。而是用（yòng）特（tè）有的视（shì）听语言（yán）及语法去营造剧本主（zhǔ）题思想（xiǎng）中丰（fēng）富而深刻的（de）内涵。长沙宣传片拍（pāi）摄的创新（xīn）与革（gé）新

　　1、议论的尺度：如何处理（lǐ）企业宣传片创（chuàng）作中的主观“议论”，这是常遇到的一个问题；主观（guān）议论（lùn）过多会冲淡客观纪录，有的甚至议论代替了客观现实的记录，这是不允许的。

　　2、长镜头的运用：长镜（jìng）头在（zài）企业（yè）宣传片（piàn）创作中具有很大的运用空（kōng）间（jiān）。然而在一些纪实类宣传片中（zhōng），一些原本连（lián）贯表现情况过程的长（zhǎng）镜头被“支解”得断断续续，反而显得虚假。那种认（rèn）为长镜头（tóu）只能在（zài）纪录片中运用观点，限制了企业（yè）宣传片（piàn）创作的发展。作为一种电视手段（duàn），只要（yào）对（duì）表现（xiàn）事物情（qíng）况有利（lì），只（zhī）要对表现,作（zuò）品主（zhǔ）题有（yǒu）帮助，都不应（yīng）该舍弃（qì）。拜（bài）耳有一个版（bǎn）本的企业宣传片，自（zì）始至终（zhōng）就是（shì）一（yī）个（gè）长镜头的表现方式（shì），堪称经典（diǎn）。这也证明了，企业宣传片的制作（zuò）并不是中（zhōng）规（guī）中矩的备受限（xiàn）制（zhì），而是可以灵（líng）活掌握并用（yòng）于探索，革新（xīn）应（yīng）用的；技术关键在于怎么使用。

　　3、 细节表现（xiàn）：实（shí）际生活中，其过程就是真实（shí）生活细（xì）节的积累。企业宣传片往往在于细节的运用，细（xì）节（jiē）可以（yǐ）加深对人物塑（sù）造（zào），可以提升（shēng）作品（pǐn）的文化（huà）品位，可以加（jiā）深作（zuò）品（pǐn）思想主题的深（shēn）化。但（dàn）是，一些创作者却细节表（biǎo）现（xiàn）：实际生活中，其过（guò）程就（jiù）是真（zhēn）实生活细节（jiē）的积（jī）累。企业宣传片往往在于细节的运用，细节可以加深对人物塑（sù）造，可（kě）以提（tí）升作品的文化品位，可以加深（shēn）作品思想主题（tí）的深化。但是，一些创作（zuò）者却忽（hū）略（luè）了细节的运用（yòng），缺乏细节的（de）宣传（chuán）片，很难（nán）给人留下深刻印（yìn）象。细节的表现不妨作为企业宣传片创新的一个（gè）方向。

　　4、实况音（yīn）响（xiǎng）的运用：实况音响的运用（yòng）可以进（jìn）一步强调作品（pǐn）的真实（shí）性，而在（zài）企业宣传片创作中，实况音（yīn）响（xiǎng）运用（yòng）较为单一，尽大多数仅停留（liú）在采（cǎi）访同期声（shēng）的（de）运用上（shàng），一（yī）些实（shí）况的音响比如表现环境气氛、现场实况的音（yīn）响（xiǎng）运（yùn）用较少。实况音响的运用可以起到烘托环境，表现（xiàn）气氛的作（zuò）用。

　　5、艺术（shù）手法：在写（xiě）实和（hé）写（xiě）意（yì）的企业宣传片里，如（rú）何不失（shī）时机的（de）调动电视技术和艺（yì）术（shù）手段，描（miáo）述情状，创造（zào）意境，抒发情感，这对于（yú）创（chuàng）作者来说是一种把握（wò）艺术手法（fǎ）的考（kǎo）验，不然就会出现顾（gù）此失彼，不能协（xié）调地（dì）使（shǐ）用（yòng）两种艺术手法。

　　6、摆拍（pāi）的技（jì）巧：在（zài）企业宣传片的创造中，相当一部分的“摆拍”进来（lái）的（de），这（zhè）一点作（zuò）为批判家和创作者心里都有数。有的摆（bǎi）拍还原生活现状，拍摄真实、自然、流畅，没有给人（rén）以虚假的（de）感觉，没有将（jiāng）生活（huó）中其人（rén）其事拍成“演（yǎn）员”的表（biǎo）现，于是（shì）乎（hū）业界和学术界都给予默认。然而，“摆拍”一（yī）旦显露出“摆拍”的痕迹来（lái），那就徐（xú）佳乐。过于明显的“摆拍（pāi）”的痕迹，一（yī）定程度上会影响作品的思想和艺术价值（zhí）。另（lìng）外（wài），拍摄中“摆拍”处理不（bú）当（dāng），也会使记录有欠自然和（hé）流（liú）畅。

　　遵循（xún）影（yǐng）视制作自（zì）身的（de）创作规律，是（shì）现实其（qí）艺术价值（zhí）的重要途（tú）径。企业（yè）宣（xuān）传片应遵循自（zì）己的（de）个性（xìng），在实践中不（bú）断创新，只有（yǒu）这样才能（néng）进行企业宣传片的革新。